Title	แผลกลยุทธ์ริเวอร์ฟิตเนส / กัญญณัช สินวราวุฒิ=Strategic Plan for River Fitness / Gunyanach Sinwarawut
Imprint	2560
Descript	- หน้า: ตาราง

โครงการศึกษาค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาแผนกลยุทธ์สำหรับริเวอร์ฟิตเนส ซึ่งเป็นสถานออกกำลังกายที่ตั้งอยู่บนถนนเจริญนคร เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2559 ปัจจุบันดำเนินงานมาเป็นระยะเวลา 3 ปี โดยสถานออกกำลังกายดังกล่าวให้บริการในรูปแบบฟิตเนสครบวงจรที่ให้บริการทั้งเครื่องออกกำลังกาย คลาสออกกำลังกาย รวมถึงบริการเทรนเนอร์ส่วนตัว ที่ผ่านมาริเวอร์ฟิตเนสมีผลประกอบการที่ไม่ดีนัก โครงการศึกษาค้นคว้าอิสระฉบับนี้จึงได้ศึกษาสาเหตุที่แท้จริงของปัญหาดังกล่าวและนำมาวางแผนกลยุทธ์ให้ริเวอร์ฟิตเนสเพื่อที่จะได้แก้ไขปัญหาดังกล่าวได้ รวมทั้ง ได้มีการศึกษาสภาพแวดล้อมทั้งภายในและภายนอกที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ การวิเคราะห์อุตสาหกรรมสถานออกกำลังกาย การวิเคราะห์ลูกค้าและคู่แข่งเพื่อนำมาประกอบการวิเคราะห์และวางแผนกลยุทธ์ จากการศึกษาพบว่า ปัจจุบัน ริเวอร์ฟิตเนสเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของสภาพการแข่งขันของธุรกิจ มีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในพื้นที่ซึ่งให้บริการลักษณะเดียวกัน นอกจากนี้ ยังมีปัญหาภายในที่ไม่ได้รับการแก้ไขจึงส่งผลให้ผลประกอบการของฟิตเนสไม่เป็นที่น่าพอใจ ผลจากการศึกษา ผู้ค้นคว้าจึงแนะนำให้เปลี่ยนรูปแบบในการให้บริการเป็นฟิตเนสที่เน้นความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพื่อสร้างความแตกต่างและให้ธุรกิจสามารถดำเนินการต่อไปได้ โดยมีการปรับปรุงการให้บริการและกระบวนการทำงานต่างๆ เพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางที่กำหนดขึ้น
The purpose of this individual study is to create strategic plan of River Fitness located on Charoennakorn road. The fitness has been operated almost three years since the end of 2016. It provides full-services fitness including fitness equipment, exercise classes and personal trainer services. Since its past performance was not satisfied, this individual study is created to clarify the root causes of the business in order to set strategic plan of River Fitness to solve the problems. Moreover, this individual study also provides internal and external factor analysis related to fitness business in term of industry outlook, customers and competitors. According to the study, River Fitness currently faces with intense competition in the market as there are new fitness centers opened in the same area. In addition, River Fitness also confronts the internal-process problems. As result, the business has unsatisfied performance. In summary, River Fitness is recommended to transform its services to be more specialized instead. By doing as recommended, River Fitness will be different from competitors and can operate continuously by improving its service and internal process.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	60818151	LIB USE ONLY