Author	วารวิภา รุ่งมงคล
Title	แผนธุรกิจช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมสำหรับ ของขวัญและของชำร่วย / วารวิภา รุ่งมงคล =Business Plan of Gift and Souvenir Channel for SMEs /Warnwipa Roungmongkol
Imprint	2559
Descript	ก-ณ :112 หน้า, ตาราง

แผนธุรกิจแผนนี้ต้องการศึกษาความเป็นไปได้ของการทำธุรกิจการจำหน่ายของขวัญและของชำร่วยผ่านช่องทางหลักคือออนไลน์ โดยเน้นกลุ่มผู้ขายออนไลน์เป็นกลุ่มวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม แม้ว่าธุรกิจของขวัญจะเป็นธุรกิจที่มีอยู่แล้วในประเทศไทย แต่รูปแบบธุรกิจของแผนธุรกิจฯนี้ จะเป็นการซื้อขายของขวัญในรูปแบบธุรกิจใหม่ ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนในประเทศไทย โดยการศึกษาครั้งนี้ประกอบไปด้วยการวิเคราะห์แนวโน้มธุรกิจ วิเคราะห์คู่แข่งทั้งทางตรงและทางอ้อม รวมถึงการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคทั้งระดับทุติยภูมิและการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคแบบสัมภาษณ์เชิงลึกจำนวน 30 ราย สำหรับการวิเคราะห์ระดับปฐมภูมิ เพื่อให้เข้าใจสภาพแวดล้อม การแข่งขันและความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ จากนั้นจึงวางแผนในการพัฒนาสินค้า และแนวทางในการดำเนินธุรกิจ แผนการตลาด แผนการผลิตและแผนการเงินให้มีประสิทธิภาพสอดคล้องกัน เพื่อให้ธุรกิจสามารถแข่งขันและเติบโตได้ในตลาดอย่างยั่งยืน
โดยจากการศึกษาพบว่าธุรกิจนี้มีโอกาสทั้งด้านอุปสงค์อุปทาน โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกเพื่อหาความต้องการของผู้ขายและผู้ซื้อ พบว่าผู้ขายมีความต้องการที่จะหาช่องทางการขายเพิ่มเติมจากที่ตัวเองมีอยู่ และสนใจในข้อดีของการผ่านตัวกลางที่เป็นผู้ทำตลาดให้ ในขณะที่ผู้ซื้อของขวัญมีความต้องการที่จะซื้อของขวัญได้อย่างรวดเร็วและตรงใจกับผู้รับ ดังนั้นผู้จัดทำเชื่อว่ามีโอกาสในการทำธุรกิจนี้อยู่อย่างมาก จากการวิเคราะห์การลงทุนภายใน 5 ปีพบว่า ระยะเวลาการคือทุนจากธุรกิจนี้คือ 1.66 ปี IRR เท่ากับ 32.35% และมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) เท่ากับ 1,026,142.68
This Business Plan was studied the possibility of online channel platform for gift and souvenir. Even though gift and souvenir business is not the new business in Thailand but this business model is a new business for gift and souvenir. This study were included business overview analysis, competitors analysis for both direct and indirect, consumer behavior analysis on secondary level and In-dept. Interview with 30 consumers was conducted to understand all angle of business environment, competitions and consumer’s needs. Thereafter, considered to develop the products, business plan which included marketing plan, operation plan and financial plan to compete and grow firmly in the market
This business has opportunities in both demand and supply sides the suppliers need more channels and marketing value by online channel. While consumers need to buy gift and souvenir with convenience and match with people who take the gift and souvenir. Therefore this market still has rooms to establish this channel. According to financial feasibility analysis of this business plan within 5 fiscal years, payback period for this business is 1.66 years with 32.35% of Internal Rate of Return (IRR) and 1,026,142.68Baht for Net Present Value (NPV).

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	58820660	LIB USE ONLY