Title	Business Plan for Exporting Abalone Healthy Beverages to Vietnam / Woranuch Kongsupapsiri =หัวข้อการศึกษา แผนธุรกิจส่งออกเครื่องดื่มสุขภาพหอยเป่าฮื้อไปประเทศเวียดนาม
Author	วรนุช คงสุภาพศิริ
Imprint	2559
Descript	i-viii : 97 หน้า, ตาราง

The Vietnamese economy has been recently considered among the fastest growing in the ASEAN. Vietnam has enjoyed a certain degree of economic stability in recent years with vast potential for future development. There is an increasing the middle class in Vietnam who are becoming interested in living healthier which has resulted in growth of consumer health. Vietnamese healthy beverage sector is among the functional beverage markets with clear opportunities occurring.
Consequently, a large Thai Pharma Manufacturer realized its potential in this newly emerging market for their new type of supplement product in drinkable formats. The company assigned the author to initial research and appropriate strategies for export planning. The main objective of this study is to assist the Pharma Chemicals Company in answering whether Vietnam should be added to company’s internationalize strategies.
To achieve this goal, the author focused on studying the market potential for healthy drinks and examined the issues related to the distribution and pricing formulation of Abalone health beverages, a product of the Pharma Chemicals Company, together with additional information about main source of information and consumer attitudes that forms background to these purchasing behavioral factors. From comprehensive study, a marketing plan, operational plan and financial plan has been formulated
Finally, the study shows that the business is feasible in Vietnam. Based on the finding, it is strongly advise the foreign investors to invest in Vietnam. It can generate an attractive profit, and bright business future for the company.
เศรษฐกิจของประเทศเวียดนามมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในกลุ่มอาเซียน ประเทศเวียดนามมีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องและมีศักยภาพในอนาคต อีกทั้งยังมีการเติบโตของกลุ่มผู้มีรายได้ปานกลาง ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่มีความสนใจต่อการมีสุขภาพที่ดี และประชากรกลุ่มนี้มีผลต่อการเติบโตของการบริโภคสินค้าประเภทอุปโภคด้านสุขภาพอย่างมาก เครื่องดื่มมีส่วนผสมเพื่อให้ประโยชน์ทางร่างกายหรือทางการแพทย์เพื่อสุขภาพ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Functional Drinks นั้น มีโอกาสทางการตลาด
บริษัทฟาร์มาเคมิคัลส์ ตะหนักถึงโอกาสตลาดเกิดใหม่นี้ และผู้ศึกษาเองจึงมีความสนใจในทาการศึกษาถึงสภาพตลาดและกลยุทธ์ที่เหมาะสมของผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ในการเข้าตลาดและการส่งออกผลิตภัณฑ์สู่ประเทศเวียดนาม วัตถุประสงค์หลักของการศึกษาในครั้งนี้ คือศึกษาว่าประเทศเวียดนามควรเป็นประเทศหนึ่งในกลยุทธ์ด้านการค้าระหว่างประเทศของบริษัทฟาร์มาเคมิคัลส์หรือไม่ เพื่อให้ได้ตามเป้าหมายผู้ศึกษาได้
สนใจในการศึกษาศักยภาพทางการตลาดของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และศึกษาเกี่ยวกับการกระจายสินค้าและการตั้งราคาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มสุขภาพหอยเป่าฮื้อ ตลอดจนศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งของข้อมูลที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จากผลของการศึกษาจะนามาประกอบการวางแผนทางการตลาด แผนทางด้านการเงิน และแผนการดาเนินการ จากผลของการศึกษาสรุปได้ว่า เวียดนามเป็นประเทศที่น่าสนใจสาหรับการลงทุนจากต่างชาติ โดยเฉพาะตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ สามารถทารายได้สูงและเป็นตลาดที่มีอนาคต

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	58829938	LIB USE ONLY