Title	แผนธุรกิจโครงการอัมพวา ชัยพัฒนานุรักษ์ / สกุณา ลือชาธรรม = Business plan for Amphawa Chaipattananurak
Author	Sakuna Luechatham
Imprint	2554
Descript	viii, 102 แผ่น: ภาพประกอบ, แผนภูมิ

การศึกษาค้นคว้าอิสระนี้เป็นการวางแผนธุรกิจให้กับโครงการอัมพวา ชัยพัฒนานุรักษ์ เป็นหนึ่งในโครงการของมูลนิธิชัยพัฒนา จังหวัดสมุทรสงคราม ซึ่งดำเนินงานตามแนวปรัญชาเศรษฐกิจพอเพียง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาอัมพวาให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์อย่างยั่งยืน สร้างโอกาสให้ทุกภาคส่วนเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาแบบบูรณาการ ส่งเสริมชาวอัมพวาให้มีรายได้จากผลิตผลในชุมชน พร้อมทั้งสามารถรักษาศิลปวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณีดั้งเดิมของชาวอัมพวาเอาไว้ได้ การจัดทำแผนธุรกิจมีการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอก ปัจจัยภายใน การวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อน โอกาสและอุปสรรค การวางแผนกลยุทธ์ และการทำแผนที่กลยุทธ์เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินงานในแต่ละด้านของชุมชนอัมพวาและของโครงการอัมพวา ชัยพัฒนานุรักษ์ รวมทั้งมีการกำหนดดัชนีชี้วัดในแต่ละวัตถุประสงค์ของมุมมองแต่ละด้าน เพื่อให้ทุกภาคส่วนรับรู้ถึงเป้าหมายร่วมกันขององค์กรและมุ่งมั่นปฏิบัติหน้าที่ให้ได้เป็นไปตามเป้าประสงค์ อย่างไรก็ตาม ในการพัฒนาชุมชนอัมพวาให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยยึดหลักแนวปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมาประยุกต์ใช้นั้นจะสำเร็จลุล่วงไปได้ด้วยดี หากมีการร่วมมือกันเป็นอย่างดีในทุกภาคส่วน รวมทั้งยังสามารถนำเอาตัวอย่างการพัฒนาชุมชนอัมพวาเป็นต้นแบบ เพื่อเป็นประโยชน์แก่ชุมชนท้องถิ่นอื่นๆในประเทศไทยในการพัฒนาทางด้านเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน และมีการดำรงชีวิตอย่างพอเพียง เพื่อประโยชน์สุขของประชาชนชาวไทย
This independent study is a business plan for Amphawa Chaiwattananurak project which is the one of Chaipattana Foundation project, a non-governmental organization, and operates under the principles of sufficiency economy. Amphawa-Chaiwattananurak project, located in Samut Songkhram Province, intended to promote Amphawa community for Ecotourism place based on the culture heritage conservative and sufficiency economy. This business plan includes External Analysis, Internal Analysis, SWOT Analysis, Business Planning, Strategic Mapping and Key Performance Indicators (KPI). The KPI indicators are used to define and measure progress toward organizational long term goals covering 4 social environment and 4 business perspectives in strategic maps in order to help all associations can realize and aim for developing capabilities to support the organization goal. However, the participation of stakeholders in developing Amphawa Community to the sustainable tourism is critical to its success upon the principle of “Sufficiency Economy”. Amphawa Community model can be used as the model of Ecotourism for Thai Local Communities and will be useful for local residents to maintain a simple and sustainable life and to gain the sustainable competitive advantage in Tourism industry.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53826569	LIB USE ONLY