Title	แผนธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องหนัง / พรกมล แพรัตนดิลก = Business plan of leather products
Author	Pornkamon Paerattanadilok
Imprint	2555
Descript	ก-ฐ, 127 แผ่น : ภาพประกอบ, แผนภูมิ

ปัจจุบันอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยมีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมสิ่งทอและอุตสาหกรรมเครื่องหนัง ประกอบกับปัจจัยด้านฝีมือแรงงานของไทยซึ่งถือเป็นแรงงานฝีมือชั้นยอด ไทยจึงมีศักยภาพและขีดความสามารถในการผลิตสิ่งทอและเครื่องหนังได้คุณภาพทัดเทียมกับนานาชาติ ทำให้ผู้เขียนเล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจของผลิตภัณฑ์เครื่องหนัง ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นที่ไม่มีวันตกยุค สามารถนำมาใช้ได้ในหลายโอกาส แผนธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องหนังนี้ ผู้เขียนได้ศึกษาสภาพแวดล้อม แนวโน้มการเติบโตทางธุรกิจ ลักษณะตลาดและสภาวะการแข่งขัน จากข้อมูลทั้งปฐมภูมิและทุติยภูมิ พร้อมเขียนแผนการวางกลยุทธ์ธุรกิจ การวางแผนทางการตลาด การบริหารจัดการ การดำเนินงาน และการวางแผนทางการเงิน เพื่อให้แผนธุรกิจนี้มีทิศทางที่ชัดเจนและเหมาะสม สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการดำเนินธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพต่อไป จากการวิเคราะห์ผลแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 213 คน พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องหนังสำคัญมากที่สุด คือ รูปแบบของผลิตภัณฑ์ คุณภาพสินค้า การออกแบบของผลิตภัณฑ์ และประโยชน์ใช้สอย ดังนั้น แผนธุรกิจนี้จึงมุ่งเน้นกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง กลยุทธ์ด้านการตลาด การสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์เครื่องหนังให้สามารถแข่งขันในธุรกิจนี้ได้ต่อไป และจากการวิเคราะห์ทางการเงินพบว่า แผนการดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องหนังตราสินค้า ABC ที่เหมาะสมและมีผลตอบแทนคุ้มค่าในการลงทุน คือ เงินลงทุนตั้งต้นจำนวน 3 ล้านบาท ซึ่งได้อัตราผลตอบแทนร้อยละ 31.29 และมูลค่าปัจจุบันสุทธิอยู่ที่ 913,934 บาท โดยมีระยะเวลาคืนทุนประมาณ 3 ปี
Currently the fashion industry trends in Thailand has been growing in especailly the textile and leather industry. Accompany with excellence skilled labor in Thailand, Thai textile and leather product has a well reputation in international market. Because the leather products can be used in many occasions and stay in fashion trends all the time. Therefore the author has seen the business opportunity in leather products business. Business plan of leather products was developed with the study of business environment, business growth, the market and competitive conditions from primary and secondary data. This business plan included business strategies, marketing, management, operations and financial plan. It provided clear and appropriate direction and can be used as a guide to doing business effectively. This study conducted survey results from 213 samples and discovered the most influence factors that make customer to buy leather product are product features, product quality, product design and product’s function benefits respectively. Therefore, this business strategy under ABC brand is related to good product quality and unique design, production process and marketing strategies in order to set brand equity and competitiveness in a future. The financial forecast showed that the leather product business plan will pay back in 3 years with the Net Present Value (NPV) of 913,934 Baht and the Internal Rate of Return (IRR) of 31.29%. This project can offering a satisfactory rate of return and will be very suitable and worth the investment.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53830112	LIB USE ONLY