Title	แผนการตลาดเสื้อผ้าเด็กของบริษัท ลิมไลน์ แอพพาเรล จำกัด / จริญญา เชี่ยวชาญผล = Marketing plan for kids clothes of Lim Line Apparel Co., Ltd.
Author	Jarinya Chewchanphol
Imprint	2555
Descript	ก-จ, 86 แผ่น : ภาพประกอบ, แผนภูมิ

โครงการศึกษาค้นคว้าอิสระฉบับนี้จัดทำขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อจัดทำแผนการตลาดสำหรับเสื้อผ้าเด็ก “Bimbo” ซึ่งเป็นตราสินค้าใหม่ ซึ่งผู้จัดทำได้วิเคราะห์ และพัฒนาแผนการตลาดที่เหมาะสม โดยศึกษาถึงสถานการณ์ตลาด อุตสาหกรรม และสภาพแวดล้อมภายนอก รวมถึงการวิเคราะห์คู่แข่งขันในตลาดเสื้อผ้าเด็ก เป็นต้น จากการศึกษาพบว่า แนวโน้มของตลาดสินค้าเด็กยังมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี โดยตลาดรวมเสื้อผ้าเด็กยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดี เนื่องจากในปัจจุบันแต่ละครอบครัวมีค่านิยมในการมีลูกจำนวนน้อยลง ทำให้พ่อแม่มีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น และพ่อแม่ยุคใหม่มีแนวโน้มที่จะใส่ใจในการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกโดยเต็มใจที่จะจ่ายให้ลูกได้มากขึ้น นอกจากนี้ อัตราการเกิดใหม่ของเด็กไทยในปี 2555 ที่คาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเนื่องจากตามความเชื่อของชาวจีนว่าในปี 2555 ถือเป็นปีมังกรทอง ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยบวกที่ผลักดันให้ตลาดผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็กมีอัตราเติบโตตามไปด้วย แผนการตลาดสำหรับเสื้อผ้าเด็ก Bimbo ฉบับนี้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างยอดขายสำหรับตลาดในประเทศให้ได้ 5,000,000 บาทในปีพ.ศ. 2556 และสร้างการรับรู้ในตราสินค้า Bimbo สำหรับตลาดภายในประเทศผ่านกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ เพื่อให้ตราสินค้าเป็นที่รู้จักในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย คือ กลุ่มคุณแม่ที่มีลูกคนแรกอยู่ในช่วงวัยแรกเกิดถึง 6 ปี โดยเป็นกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ที่ต้องเลี้ยงดูลูกควบคู่ไปกับการทำงานนอกบ้าน ซึ่งคุณแม่กลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง และยอมทุ่มเทให้กับการซื้อสินค้าที่มีคุณภาพดีให้แก่ลูก โดยเสื้อผ้าเด็ก Bimbo มีจุดขาย คือ เป็นเสื้อผ้าเด็กแฟชั่นสำหรับเด็กวัยแรกเกิดถึง 6 ปีที่มีดีไซน์ทันสมัย (Trendy) คุณภาพดีในราคาเหมาะสม การกำหนดแผนการตลาดจะเน้นกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จัก มีการรับประกันความพึงพอใจผ่านนโยบายการเปลี่ยนสินค้าเพื่อเพิ่มความมั่นใจให้ลูกค้าในการตัดสินใจซื้อ การตั้งราคาแบบใช้คุณค่าเป็นฐาน โดยมีช่องทางการจำหน่ายผ่านทางเว็บไซต์ ร้านค้าที่เอเชียทีค และการจำหน่ายตามย่านออฟฟิศ รวมทั้งการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อให้สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดต่อไป
The primal objective of this Independent Study is to compose a marketing plan for “Bimbo”, a new brand of kids apparels. The author carefully develops the marketing plan with respect to the current market, industrial production, and external circumstances. And also analyze the industry competitiveness via benchmarking against competitors in the market. According to the study, the market of the children attires is trending upward with respectable continuous growth. Several factors are responsible, and support this market direction. As the matter of fact that new generation parents prefer to have less kids, this significantly increases the power of purchasing of the parent per child. Moreover, in comparison with the previous generation parents, new generation parents tend to nurture their children and willing to spend more. In addition, the year 2012, in Chinese Calendar, is the year of the golden dragon. Thai people favor and expect to have more newborn in this particular year with the belief that the golden dragon will bring luck to their children. This adds tremendous demand to the young apparels market. The objective of the marketing plan, Bimbo brand for kids apparels, is to generate 5 million baht in annual revenue within year 2013. And also conduct the brand awareness domestically throughout various marketing activities to the target market, new mother, who is also a working woman, with newborn kid younger than 6 years old. These ladies has high purchasing capacity and willing to buy quality products for their kids. Bimbo responses to this demand by positioning its selling point to be fashionable and trendy clothes with reasonable price for children younger than 6 years old. The underlying marketing strategies for Bimbo emphasize on researching and developing new innovative apparel products, escalating the confidence of the customers through the satisfaction guarantee program with exchangeable product, pricing based on value, and distributing the goods through channels tailored to the target group; for example, website, stores at Asiatique, and office area. Integrated marketing communication will be employed in the strategic implementation of the marketing plan in order accomplish the founded objective.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53829177	LIB USE ONLY