Author	เครือวัลย์ ศิลปวาณิชย์
Title	ทัศนคติ พฤติกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อน้ำมันมะพร้าวบริสุทธิ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร / เครือวัลย์ ศิลปวาณิชย์ = Attitude, behavior and factors affecting the selection of virgin coconut oil of consumers in Bangkok area / Kruewon Sinlapawanich
Imprint	2555
Descript	ก-ญ, 99 แผ่น: ภาพประกอบ, แผนภูมิ

การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติ พฤติกรรม และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อน้ำมันมะพร้าวบริสุทธิ์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร โดยการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน และนำเสนอผลการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าสัมพันธ์ Chi-Square ทดสอบความมีอิทธิพลด้วยวิธี T-test ซึ่งประมวลผลโดยการใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มเป้าหมายคือเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 41-50 ปี การศึกษาระดับต่ำกว่าปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว และมีรายได้เฉลี่ยต่ำกว่า 15,000 บาท เหตุผลสำคัญในการซื้อผลิตภัณฑ์ คือ ต้องการทดลองใช้ และเพื่อรักษาสุขภาพให้แข็งแรง และเหตุผลสำคัญที่ไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ คือ ผู้บริโภคไม่แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์ต่อร่างกายจริง ทางด้านทัศนคติพบว่าผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์มีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ดีกว่าผู้ที่ไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ และผลการวิจัยแสดงว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อการเลือกซื้อ คือ ความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ และผลการทดสอบสมมติฐานปรากฏดังนี้ 1.ลักษณะทางประชากรศาสตร์ว่าด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ มี ความสัมพันธ์กับประสบการณ์ในการซื้อน้ำมันมะพร้าวบริสุทธิ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2.ประสบการณ์ในการซื้อมีอิทธิพลต่อทัศนคติที่ผู้ซื้อมีต่อน้ำมันมะพร้าวบริสุทธิ์อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติ 3. ประสบการณ์ในการซื้อมีอิทธิพลต่อการให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
This research is to study attitude, behavior and factors affecting the selection of Virgin Coconut Oil of consumers in Bangkok area. The research is survey research and use questionnaire to collect data from a total of 400 samples. Frequency, Percentage, Chi-Square and T-Test were employed to analyze data. SPSS program were used for data processing.This research was found that most consumers were females, 41-50 years old, high school/certificate vocational level, being entrepreneur and the monthly income level below 15,000 Baht. The important reason for purchasing was the product enriches health. The important reason for not purchasing was suspected in benefit of the product. In view of the attitude, it was found that the buyers have much positive attitude compared to the people. The main factors mostly affecting the product selection are the safety. The results of hypothesis testing were following: 1.The characteristic of consumers in the term of sex, age, education level, occupation and income had statistical significant correlated with the buying experience. 2.Experience from buying had statistical significant influenced with attitude of consumers toward products. 3.Experience from buying had statistical significant influenced giving importance with marketing mixes in term of price and place.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53829160	LIB USE ONLY