Office of Academic Resources
Chulalongkorn University
Chulalongkorn University

Home / Help

Titleแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์สถานีบริการน้ำมันปตท. ที่ อ.ถลาง จ.ภูเก็ต / ณัฐพล สุขโหตุ = Strategic marketing plan for PTT Gas station at Thalang, Phuket
AuthorNuthapol Sukahotu
Imprint 2555
Descript (5), 72 แผ่น: ภาพประกอบ, แผนภูมิ

SUMMARY

วัตถุประสงค์ของการศึกษาในครั้งนี้ เพื่อจัดทำแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อการแข่งขันสำหรับสถานีบริการน้ำมัน ปตท.ที่อำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต ซึ่งประสบกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นจากคู่แข่งรายอื่นในอุตสาหกรรมอีกทั้งปัญหาจากภายในตัวบริษัทเอง กลุ่มเป้าหมายหลักของแผนกลยุทธ์นี้ คือ ผู้ใช้รถยนต์และรถบรรทุกที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต โดยตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่บริษัทต้องการ คือ เป็นสถานีบริการน้ำมันที่ครบวงจร มีมาตรฐานสูงและให้บริการที่ดีเลิศ กลยุทธ์หลักที่เลือกใช้ คือ กลยุทธ์การซื้อซ้ำ ซึ่งสามารถแบ่งเป็นกลยุทธ์ย่อยๆได้ ดังนี้ กลยุทธ์ด้านบุคคลอาศัยการฝึกอบรมอย่างต่อเนื่องและมีการนำระบบการบริหารทรัพยากรมนุษย์เข้ามาใช้ กลยุทธ์ด้านราคาอาศัยการประกันความเสี่ยงราคาน้ำมันเพื่อควบคุมต้นทุน กลยุทธ์ด้านสินค้าโดยการเปลี่ยนน้ำมันที่จำหน่ายเป็นสูตรใหม่ที่มีคุณภาพที่ดียิ่งขึ้น ได้แก่ PTT Blue innovation Gasohol กลยุทธ์ด้านสถานที่โดยการปรับปรุงภาพลักษณ์ของสถานีบริการให้ทันสมัยได้มาตรฐาน และกลยุทธ์ด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยการประชาสัมพันธ์ผ่านทางเสียงตามสายและแผ่นป้ายโฆษณารวมไปถึงการจัดทำโปรโมชั่น โดยงบประมาณในการจัดทำกลยุทธ์นี้ประมาณ 1.2 ล้านบาท คาดว่าจะมีกำไร 0.87% ของยอดขายในปี 2557
The purpose of this independent study is to formulate a marketing plan for PTT gas station in Thalang, Phuket. The company is facing a fierce competition from other competing PTT stations. Target markets are car and truck drivers who live in Phuket with a positioning of complete fully services. The main marketing strategy is to increasing repeat purchases. People strategy is using training. Pricing Strategy is to hedge fuel to maintain prices. Product strategy is to provide new products such as PTT Blue innovation gasohol. Place strategy is a renovation of the existing gas station to meet full standards. Integrated marketing communications strategy is to utilize public relations via radio and billboard and then using sales promotion such as co-promotion to achieve marketing target. Total marketing budget is 1.2 million Baht with a profit ratio of 0.87% of sales in 2014.


สถานีบริการน้ำมัน

LOCATIONCALL#STATUS
Chula Business School Library : Special Project53829503LIB USE ONLY



Location



Office of Academic Resources, Chulalongkorn University, Phayathai Rd. Pathumwan Bangkok 10330 Thailand

Contact Us

Tel. 0-2218-2929,
0-2218-2927 (Library Service)
0-2218-2903 (Administrative Division)
Fax. 0-2215-3617, 0-2218-2907

Social Network

  line

facebook   instragram