Title	แผนการตลาดนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO / ปิยนันท์ งามเจริญ = Marketing plan for DACO Japanese free magazine
Author	Piyanun Ngamcharoen
Imprint	2555
Descript	ก-ฎ, 73 แผ่น, ภาพประกอบ,แผนภูมิ

ตลาดนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่นในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเขตกรุงเทพมหานคร ทั้งนี้เป็นผลมาจากจำนวนคนญี่ปุ่นที่เข้ามาอาศัยอยู่ในประเทศไทยที่มีจำนวนมากขึ้นทุกปี รวมถึงวัฒนธรรมการใช้ชีวิตของชาวญี่ปุ่นที่รักการอ่านและมีความเป็นชาตินิยมสูงทำให้นิตยสารแจกฟรีเป็นแหล่งข้อมูลที่มีความสำคัญต่อคนญี่ปุ่น บริษัท Data & Communique Express Co., Ltd. เป็นบริษัทแรกเริ่มที่จัดทำนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่นในประเทศไทย โดยนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO จัดเป็นนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่นที่เป็นที่รู้จักในกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นผู้อ่านอันดับต้นๆ รวมถึงเป็นที่ยอมรับและไว้วางใจในกลุ่มลูกค้าที่ลงโฆษณาในการส่งต่อข้อมูลของตน เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล นอกเหนือไปจากนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO แล้ว บริษัท Data & Communique Express Co., Ltd. ยังมีผลิตภัณฑ์ในรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ รวมถึงการให้บริการด้านการออกแบบ ถ่ายภาพ และจัดพิมพ์ด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ดี เนื่องด้วยสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน รวมถึงการแข่งขันในอุตสาหกรรมนิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่นในไทย กอปรกับความต้องการของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ นิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO จำต้องรักษาไว้ซึ่งจุดเด่น ทั้งยังต้องพัฒนาตนเองเพื่อเพิ่มความสามารถทางการแข่งขัน และเพื่อให้นิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO ยังคงเป็นอันดับแรกๆในใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั้งผู้อ่านและผู้ลงโฆษณา ผู้ศึกษาจึงให้ความสำคัญกับการศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของกลุ่มลูกค้าผู้อ่านโดยผ่านแบบสอบถาม และผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกสำหรับกลุ่มลูกค้าผู้ลงโฆษณาในการจัดทำแผนการตลาดใหม่นี้ ผู้ศึกษาหวังเป็นอย่างยิ่งว่าแผนการตลาดใหม่นี้ หากนำมาปรับใช้ จะช่วยเพิ่มส่วนครองตลาดให้มากขึ้นและช่วยให้นิตยสารแจกฟรีภาษาญี่ปุ่น DACO คงความเป็นผู้นำต่อไป
Abstract The market of Japanese free magazine in Thailand is presently continually growing, especially in Bangkok. It is the result of Japanese population who living in Thailand has increasing every year, also the lifestyle culture of Japanese who loves reading and high nationalism makes the free magazine became a very important sources and information for Japanese people. Data & Communique Express Co., Ltd is the first company who starts publishing Japanese free magazine in Thailand. The Japanese free magazine “DACO” is one of the most well-known Japanese free magazine in the target customer groups and also is accepted and trusted among the customer groups who have advertisements on in order to pass on their own information to the customer target groups with efficiently and productively. Aside from the Japanese free magazine DACO, Data & Communique Express Co., Ltd also have other products in printing media including designing, photographing and publishing services as well.
However, with the present economical condition including the competition of free magazine industry in Thailand consistent with the constantly alters of consumer demand, DACO the Japanese free magazine needs to preserve their prominent points together with developing itself in order to increase their competitiveness. And in order to keep DACO in a top-rank Japanese free magazine both in reader and publisher customer’s mind, the studier has placed important on reader customers’ behavior and educating their attitude trough questionnaire and deep interview for the publisher customer group to provide this new marketing plan.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53829979	LIB USE ONLY