Title	แผนการตลาดผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนชนิดเม็ด ตรา เฟอร์เนอรี่ คอลลาเจน / ชญาน์ทิพย์ เลิศวิมลชัย = Marketing plan for collagen supplement tablet Fernery Collagen®
Author	Chayathip Lertvimolchai
Imprint	2555
Descript	ก-ฐ, 124 แผ่น : ภาพประกอบ, แผนภูมิ

ปัจจุบันแนวโน้มของการดูแลสุขภาพมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สินค้าและบริการที่เกี่ยวกับสุขภาพมีการเติบโต โดยเฉพาะตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 29,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ติดต่อกันทุกปี เฟอร์เนอรี่ กรุ๊ป ได้มองเห็นโอกาสในการเติบโตทางการตลาด จึงได้นำเสนอผลิตภัณฑ์คอลลาเจนชนิดเม็ด สูตรสำหรับบำรุงผิว ภายใต้ตราสินค้า เฟอร์เนอรี่ คอลลาเจน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและความงาม โดยได้มีการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมบำรุงผิวนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์และจัดทำแผนการตลาดที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคและมีผลการดำเนินงานของบริษัทตามเป้าหมายที่ได้ตั้งไว้
ปัจจุบันแนวโน้มของการดูแลสุขภาพมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สินค้าและบริการที่เกี่ยวกับสุขภาพมีการเติบโต โดยเฉพาะตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 29,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ติดต่อกันทุกปี เฟอร์เนอรี่ กรุ๊ป ได้มองเห็นโอกาสในการเติบโตทางการตลาด จึงได้นำเสนอผลิตภัณฑ์คอลลาเจนชนิดเม็ด สูตรสำหรับบำรุงผิว ภายใต้ตราสินค้า เฟอร์เนอรี่ คอลลาเจน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและความงาม โดยได้มีการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมบำรุงผิวนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์และจัดทำแผนการตลาดที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคและมีผลการดำเนินงานของบริษัทตามเป้าหมายที่ได้ตั้งไว้
The trend of health-conscious consumers is growing rapidly which resulted in the sales growth of related fruits and services. The market size of supplement category generates 29,000 Million Baht per year with 10% sales growth continuously. Fernery Group took the opportunity and presented Collagen supplement tablets skin protection formula under the brand “Fernery Collagen” aimed at skin and facial conscious consumers. The marketing researches revealed from target groups asked to fill in a detailed 200 questionnaires are utilized to prepare the efficient marketing plan.
Fernery Collagen marketing objectives is to build brand awareness and generates the sales growth by 20% year to date. The sales revenue of 2012 is expected to reach 9.6 Million baht with 22.6% marketing budget. The primary target will be focused on 20-50 years old skin problem women with more than 20,000 baht income. Marketing strategy will focus on “Product Differentiation”, “Penetrated Pricing” to attract customers and gain market share. “Retail Distribution channel” and Integrated marketing mix. This will help building “Brand awareness”, and sustaining long term competitive advantage for the brand.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53829314	LIB USE ONLY