แนวคิดและความสำคัญของผู้บริโภค -- การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค -- ปัจจัยด้านจิตวิทยา -- แรงจูงใจ -- บุคลิกภาพ -- การรับรู้ -- การเรียนรู้ -- ทัศนคติ -- สภาพแวดล้อมทางสังคมและวัฒนธรรม -- อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและครอบครัว -- ชั้นทางสังคม -- วัฒนธรรม -- วัฒนธรรมย่อย -- พฤติกรรมผู้บริโภคด้านวัฒนธรรม -- พฤติกรรมผู้บริโภคกับการบริหารการตลาด -- พฤติกรรมผู้บริโภคกับคุณค่าตราสินค้า -- การสื่อสารและกระบวนการตัดสินใจ -- จริยธรรมทางการตลาดและความรับผิดชอบต่อสังคม

1. พฤติกรรมผู้บริโภค
2. การตลาด