Author	จินดา วุฒิกรีเกียรติ
Title	แผนกลยุทธ์ทางการตลาด ของกองทุน A ประเภทกองทุนต่างประเทศ / จินดา วุฒิกรีเกียรติ=Marketing strategy for a asset Management (FIF Funds) / Jinda Wuttikreekiat
Imprint	2555
Descript	ก-ญ: 96 แผ่น, ตาราง

เนื่องด้วยปัจจุบันธุรกิจบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนรวม มีการแข่งขันกันสูงมาก มีการออกกองทุนประเภทต่าง ๆ เพื่อรักษา และเพิ่มฐานลูกค้าของตนเอง ให้มีมากขึ้น จึงสังเกตได้ว่าแต่ละแห่งเริ่มมีการออกกองทุนต่างประเทศประเภทต่าง ๆ เพื่อเป็นทางเลือกเพิ่มเติมให้กับลูกค้า วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้ จึงได้จัดทำแผนการตลาดสำหรับ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน A เพื่อเป้าหมายในการเพิ่มยอดขายของกองทุนที่มีการลงทุนในต่างประเทศ รวมถึงการเพิ่มการรับรู้บริษัทต่อนักลงทุน โดยมีการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย การเพิ่มพนักงานขาย การโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ รวมถึงการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างเช่น กองทุนต่างประเทศ BRIC เป็นต้น โดยใช้งบประมาณการตลาด 10.2 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 6,098 ล้านบาท และทำให้กำไรก่อนหักดอกเบี้ยและภาษีสูงถึง 28.08%
Due to the Asset Management business are competitive, there are many types of fund launch in the market to maintain and increase their customers. The Foreign Investment Fund also is an investment choice for the customers which each company try to increase their varieties. The purpose of this study is to formulate the marketing strategy for A Asset Management Company to achieve the goal of increasing Foreign Investment Fund’s sales and company’s brand awareness. To increase brand awareness and sales target, we plan to have an additional distribution channels, sales staff, and advertising through various media as well as launching the new product into market such as BRIC Fund. Base on this plan, the marketing budget is 10.2 million Baht which is expected to generate sales amount up to 6,098 million Baht while the earnings before interest and taxes increase up to 28.08%.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	52828444	LIB USE ONLY