Title	แผนการตลาดเชิงกลยุทธ์สถาบันสุขภาพและความงาม เดอะ บอดี้ฟิต / อร สุทธิสารสุนทร=Strategic Marketing plan for the Body Fit Skin and Slimming Center
Author	Orn Suttisansuntorn
Imprint	2555
Descript	ก-ฏ: 129 แผ่น, ตาราง

สถาบันสุขภาพและความงาม เดอะ บอดี้ฟิต ดำเนินธุรกิจสปาและสลิมมิ่งที่ให้คำปรึกษาแนะนำ รวมถึงการบริการดูแลผิวหน้า ผิวพรรณและรูปร่างโดยผู้เชี่ยวชาญ ปัจจุบันตลาดบริการสุขภาพและความงามมีแนวโน้มในการเจริญเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ และมีการแข่งขันกันในตลาดมากขึ้นด้วย ในอดีตที่ผ่านมาทางบริษัทไม่ได้มีการวางแผนและจัดทำแผนการตลาด หรือกิจกรรมทางการตลาดออกมาอย่างเป็นรูปแบบ ดังนั้น เพื่อที่จะให้บริษัทสามารถเพิ่มยอดขายและสามารถวางแผนกิจกรรมทางการตลาดได้เหมาะสมกับสภาวะการแข่งขันและสภาพแวดล้อมต่างๆ จึงได้มีการจัดทำแผนการตลาดของสถาบันสุขภาพและความงาม เดอะ บอดี้ฟิต ในปีพ.ศ.2555 โดยทำการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของบริษัท รวมถึงวิเคราะห์คู่แข่งขันและผู้บริโภคด้วยเช่นกัน สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดบริษัทจะเลือกใช้กลยุทธ์การเจาะตลาด (Market–Penetration Strategy) โดยบริษัทจะเพิ่มการส่งเสริมทางการตลาดให้มากขึ้น ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย รวมถึงการมุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้กับฐานลูกค้าเดิม เพื่อให้เกิดการแนะนำ บอกต่อ และได้นำข้อมูลจากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างมาวางแผนกลยุทธ์ให้กับบริษัท เพื่อให้บรรลุตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ต้องการเพิ่มยอดขายรวมในปีพ.ศ.2555 ให้ไม่น้อยกว่าร้อยละ 15 สามารถเพิ่มฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าของบริษัท รวมถึงการสร้างตราสินค้าของบริษัทให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย ทั้งนี้ ได้จัดให้มีระบบควบคุมทางการตลาดและแผนสำรอง รวมถึงการกำหนดงบประมาณทางการตลาด เพื่อให้มั่นใจได้ว่าการปฏิบัติงานจะดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพ และตอบจุดประสงค์และเป้าหมายทางการตลาดได้
The Body Fit Skin and Slimming Center is a Spa and Slimming service provider and give consultation about skin and beauty by expert. Nowadays, the health and beauty industry has a rapid growth and intense competition. In the past, the company has not created or implemented any marketing plans. Therefore, in order to increase total sales and apply appropriate marketing activities for current situation and competitive environment, The Body Fit Skin and Slimming Center plan to create and formulate the marketing plan for implementing in year 2012. The marketing plan includes analyzing both external and internal factors related to company as well as analyzing company’s competitors and studying consumer behavior. The company plans to apply Market Penetration strategy by focusing on marketing promotion through advertising and PR. Also, emphasizing on building good relationship with existing customers so they can share their experiences to others and planning to use a result of consumer behavior surveys to set a company marketing mix strategy to achieve the marketing objectives which is to increase total sales of company products and services for year 2012 not less than 15%, to increase new customers and maintain existing customer, and also to build brand awareness and customer recognition. Finally company will control and assess the plan by building marketing control plan, contingency plan and marketing budget in order to work on the marketing plan effectively and accomplish all marketing objectives

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53819175	LIB USE ONLY