Title	การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติต่อการลงทุนในทองคำของนักลงทุนบุคคล / บำรุงพงษ์ ชีวธนากรณ์กุล=The study of attitude and behavior of individual’s investors for gold investment
Author	Bamrungpong Chevatanakornkul
Imprint	2555
Descript	ก-ญ: 84 แผ่น, ตาราง

ปัจจุบันการลงทุนในทองคำ ได้ถูกพัฒนาให้เป็นทางเลือกในการลงทุน โดยสามารถลงทุนผ่านได้ทั้งกองทุนรวม และตลาดอนุพันธ์ ซึ่งทำให้สามารถลงทุนในทองคำทำได้ในวงกว้างมากขึ้น ต่างจากเดิมที่ลงทุนผ่านการซื้อขายทองคำแท่งแต่เพียงอย่างเดียว ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาถึงประเภทของนักลงทุนที่มีผลต่อการเลือกเครื่องมือในการลงทุนในทองคำ และพฤติกรรมการลงทุนในทองคำ ที่ส่งผลต่ออัตราผลตอบแทนในการลงทุนในทองคำ โดยใช้แบบสอบถามจากนักลงทุนบุคคลที่ลงทุนในตลาดหลักทรัพย์จำนวน 220 ราย จากการศึกษาพบว่า นักลงทุนบุคลส่วนมากได้เลือกลงทุนในทองคำแท่ง / ทองคำรูปพรรณมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย กองทุนรวมที่ลงทุนในทองคำ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าในทองคำ ส่วนกองทุนรวมอีทีเอฟที่ลงทุนในทองคำกลับไม่ค่อยมีผู้ลงทุนมากนัก จากการศึกษาขั้นตอนกระบวนการตัดสินใจพบว่า ทองคำแท่ง / ทองคำรูปพรรณ กองทุนรวมที่ลงทุนในทองคำ และสัญญาซื้อขายล่วงหน้าในทองคำ มีสัดส่วนคงเหลือของนักลงทุนที่ใกล้เคียงกันในระดับที่ค่อนข้างสูง ยกเว้นกองทุนรวมอีทีเอฟที่ลงทุนในทองคำมีสัดส่วนคงเหลือของนักลงทุนที่ต่ำ ส่วนสาเหตุหลักที่ไม่เคยลงทุนในทองคำเลยคือ ขาดความรู้ความเข้าใจการลงทุนในทองคำ ส่วนสาเหตุหลักของนักลงทุนที่เลือกลงทุนในทองคำ คือเพื่อเป็นการเก็งกำไร โดยความพึงพอใจจากการลงทุนในทองคำของนักลงทุนบุคคลอยู่ในระดับปานกลาง จากการทดสอบสมมติฐานทางสถิติในการเลือกเครื่องมือในการลงทุนในทองคำ พบว่ากองทุนรวมที่ลงทุนในทองคำ มีความสัมพันธ์กับนักลงทุนประเภท Moderate Investor และ สัญญาซื้อขายล่วงหน้าในทองคำมีความสัมพันธ์กับนักลงทุนประเภท Aggressive Investor Speculate Investor และ Technical Analysis และพฤติกรรมในการลงทุนมีความสัมพันธ์กับความสำเร็จหรือความผิดพลาดจากการลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Gold Investment has been developed as an alternative investment. Individual’s investors can invest in gold conveniently through mutual fund, exchanged trade fund, and derivative instruments in the recent years compared to the past that previously they could invest only in gold bullion or gold ornament. The objective of this study is to examine the factors that affect the individual’s investors’ attitude toward gold investments and their behavioral on gold investment. The survey of 220 individual’s investors who invested in the Stock Exchanfe of Thailand has been conducted. The study found that individual’s investors prefer the most to invest in gold bullion / gold ornament. The second choice to invest in gold is to do it through mutual fund. The gold futures and the gold ETFs are the third and last alternatives. The study of decision-making process found that gold bullion, gold ornament, mutual fund and gold futures still have high rate of remaining investors. However, investment in gold ETFs has fewer investors left. The research also found that the major reason why some investors refuse to invest in gold is a lack of knowledge in gold investment. On the other hand, the gold investors’ major reason for gold investment is speculation. Still, the survey found that investors’ satisfaction from gold investment is moderate. According to statistical hypothesis testing, it’s found that mutual fund has correlation with Moderate Investors whereas gold futures have correlation with Aggressive Investors, Speculate Investors and Technical Analysis. Besides, investors’ behavior is significantly associated with previous success or failure in investment.

LOCATION	CALL#	STATUS
Chula Business School Library : Special Project	53818231	LIB USE ONLY