บทบาทของผลิตภัณฑ์และราคาในการบริหารการตลาด -- การจัดการผลิตภัณฑ์ -- การกำหนดการแข่งขัน -- การวิเคราะห์ความน่าสนใจของกลุ่มผลิตภัณฑ์ -- การวิเคราะห์คู่แข่งขัน -- การวิเคราะห์ลูกค้า -- การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ -- การจัดการส่วนประสมผลิตภัณฑ์ -- วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ -- ผลิตภัณฑ์ใหม่ -- ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตั้งราคา -- เศรษฐศาสตร์กับการตัดสินใจทางด้านราคา -- อิทธิพลของราคาที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภค -- การตั้งราคาตามคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้ได้ -- บทบาทของต้นทุนในการตั้งราคา -- การวิเคราะห์กำไร

1. การจัดการตลาด
2. การจัดการผลิตภัณฑ์
3. ผลิตภัณฑ์ใหม่
4. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
5. ราคา
6. การกำหนดราคา