Page 7 - Cover Page Newsletter

5

Soft power

ทัชชา พรรณรักษ์

หากจะกล่าวถึงค าว่า Soft power (อ านาจละมุน) นั้น ศาสตราจารย์ Joseph S. Nye จาก Harvard

University ได้ให้ค านิยามโดยสังเขปไว้ว่า “กลไกการสร้างความพึงพอใจ ดึงดูดใจ ที่สามารถชักจูงให้รู้สึกคล้อย
ตาม และเต็มใจเปลี่ยนพฤติกรรม โดยไม่โดนบังคับหรือต้องแลกเปลี่ยนกับสิ่งใด” ซึ่งในภายหลัง ได้มีการหยิบยก

ค าว่า Soft Power มาใช้กันอย่างแพร่หลาย โดยส่วนมากผ่านเครื่องมือเชิงวัฒนธรรม และที่น่าสนใจ น่าตื่นตาตื่น

ใจ น่าติดตาม

Soft Power ในแถบประเทศทางเอเชีย ทั้งประเทศญี่ปุ่น สาธารณรัฐประชาชนจีน หรือสาธารณรัฐเกาหลี

มีมาแต่ช้านานแล้ว ทั้งวงการการศึกษา (ผ่านทุนการศึกษา) วงการบันเทิง (J-POP/ K-POP) แวดวงอาหาร
(โดยเฉพาะ ความนิยมเมนูเกี่ยวกับ “หม่าล่า” ในปัจจุบัน) ล้วนแต่เป็นที่นิยมในประชาชนชาวไทย ทั้งหมดนี้ช่วย

กระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศต้นทางได้เป็นอย่างดี

ในส่วนของประเทศไทย อาหาร ศิลปวัฒนธรรม ประเพณีหรือแม้แต่ทรัพยากรทางธรรมชาติ ก็ล้วนเป็น

เอกลักษณ์ที่มีความโด่งดังระดับนานาชาติ ถือเป็นหนึ่งในเช็คลิสต์ ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติต้องมาสัมผัสเมื่อมาเยือน

เมืองไทยเช่นกัน โดยในขณะนี้ กระทรวงวัฒนธรรมได้สนับสนุนให้ทุกหน่วยงาน ร่วมส่งเสริมทุกกิจกรรมของไทย
ผลักดันให้เกิดเป็น Soft Power เพื่อกระตุ้นภาพลักษณ์ที่ดี และเศรษฐกิจของประเทศให้ขับเคลื่อนต่อไปได้ โดย

เน้น 5F ได้แก่ F-Food, F-Film, F-Fashion, F-Fighting และ F-Festival

CURef ขอเชิญชวนให้ทุกท่านร่วมมือร่วมใจ อนุรักษ์ดูแลศิลปวัฒนธรรมไทย รับประทานอาหารไทย

ท่องเที่ยวในประเทศไทย ฯลฯ และส่งต่อ/ บอกต่อไปสู่พลเมืองโลก ถือเป็นหนึ่งในแรงกระเพื่อมสู่พลังโซเชียล

เพื่อให้เกิด Soft Power ต่อไป

อ่านบทความวิจัยเกี่ยวกับ Soft Power เพิ่มเติมได้ที่

1. Retail tours in China for overseas Chinese: Soft power or hard sell?
https://www-sciencedirect-com.chula.idm.oclc.org/.../S016...

2. Confucius Institute in the Sino-Thai relations: A display of China's soft power

https://www-sciencedirect-com.chula.idm.oclc.org/.../S156...