Office of Academic Resources
Chulalongkorn University
Chulalongkorn University

Home / Help

TitleStrategic Plan for Eucerin White Therapy / Rawin Asawawiboonphan:แผนกลยุทธ์สำหรับ ยูเซริน ไวท์ เธราพี
Authorรวินท์ อัศววิบูลย์พันธุ์
Imprint 2559
Descript i-ix : 137 หน้า, ตาราง

SUMMARY

This is the study of strategic marketing plan for Euceirn White Therapy, a skin care brand from Beiersdorf Thailand Limited, focusing on the cosmeceutical skin care market. The objectives are to study the external environment, internal environment, current business situation and problem, market environment and consumer usage and attitude behavior by conducting a survey with skin care user. The author develops a marketing strategies which aim to increase Eucerin market share in the cosmeceutical skin care market and maintain the leader in this market. The author recommends Eucerin to launched new product to target a more potential segment which is the counter brand switcher group with innovative product, marketing activities. This group has not been captured by competitors yet, thus, enable Eucerin to be the leader to drive this segment.
การศึกษาโดยการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ ไวท์ เธราพี โดย ยูเซริน คือ แบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวภายใต้บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีการศึกษาทั้งปัจจัยที่มีผลกระทบต่อธุรกิจ ทั้งปัจจัยภายนอก ปัจจัยภายใน สถานการณ์ทางธุรกิจในปัจจุบันและปัญหา ปัจจัยต่างๆในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ ยังได้ทำการศึกษาค้นคว้าเกี่ยวกับข้อมูลการใช้สินค้า และ พฤติกรรมผู้บริโภค โดยการจัดทาการสำรวจผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์เวชสำอาง ผู้ศึกษาได้จัดทาแผนกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ ยูเซริน ไวท์ เธราพี เพื่อเพิ่มยอดขายและรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดเวชสำอาง ผู้ศึกษาแนะนำให้ยูเซรินนำเสนอสินค้าใหม่เพื่อเจาะกลุ่มผู้ใช้เครื่องสำอางค์เคานท์เตอร์แบรนด์ เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และยังไม่มีผลิตภัณฑ์เวชสำอางในท้องตลาดที่เจาะกลุ่มนี้มากนัก โดยการใช้สื่อทางการตลาดที่แปลงใหม่ จากการใช้แผนกลยุทธ์ที่จัดทำขึ้นนี้ ผู้จัดทำมีความคาดหวังว่าปริมาณฐานผู้ซื้อสินค้าจะเพิ่มขึ้นและยอดขายจะเพิ่มขึ้นตามเป้าหมาย


LOCATIONCALL#STATUS
Chula Business School Library : Special Project58820379LIB USE ONLY



Location



Office of Academic Resources, Chulalongkorn University, Phayathai Rd. Pathumwan Bangkok 10330 Thailand

Contact Us

Tel. 0-2218-2929,
0-2218-2927 (Library Service)
0-2218-2903 (Administrative Division)
Fax. 0-2215-3617, 0-2218-2907

Social Network

  line

facebook   instragram