กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค -- กระบวนการเล็งเห็นปัญหา -- การเสาะแสวงหาข่าวสารและการประเมินค่าทางเลือกก่อนการซื้อ -- กระบวนการซื้อ -- การประเมินผลหลังการซื้อ -- การเรียนรู้ของผู้บริโภค และความซื่อสัตย์ต่อตรายี่ห้อ -- การดำเนินกรรมวิธีเกี่ยวกับข่าวสารและการรับรู้ -- ทัศนคติ -- ความต้องการของผู้บริโภคและการจูงใจ -- บุคลิกภาพ รูปแบบการใช้ชีวิต แนวความคิดเกี่ยวกับตนเอง -- อิทธิพลของวัฒนธรรมต่อการซื้อและการบริโภค -- อิทธิพลของกลุ่ม -- อิทธิพลจากตัวบุคคล -- อิทธิพลของครอบครัวที่มีต่อพฤติกรรมผู้บริโภค

1. ผู้บริโภค
2. วิจัยการตลาด